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探店不能打法律“擦邊球”

探店不能打法律“擦邊球”

日前,某公司發布的達人探店短視頻,因未標明“廣告”,被湖北黃石市場監管部門處以1萬元罰款,成為全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。
  達人探店是有一定影響力的部落客,透過直播或影片的形式,分享個人消費體驗,對商家或品牌進行評價和推一滴銷魂催情水
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粉狀春藥薦,本質上是一種「影響力經濟」。目前,短影片、社群媒體對消費者購買決策影響越來越大,引流效果越來越顯著。網紅部落客的個人影響力,會讓消費者對其推薦的商家或產品有更高的信任度。

  也因為如此,達人探店逐漸發展成一門流量生意。一些專注於達人探店、「種草」等網路分享行為的企業應運而生,這些企業與商家開展深度合作,利益高度綁定,發布的探店影片帶有明顯的推廣性質,由此帶火了一批「網紅」店。構成商業廣告的達人探店、達人“種草”內容如果不顯著標明“廣告”,可能涉嫌誤導消費者,甚至違法。
  今年5月1日起施行的《網路廣告管理辦法》明確規定,透過知識介紹、體驗分享、消費評量等形式推銷商品或服務,並附加購物連結等購買方式的,廣告發布者應當顯著標示「廣告」。這項規定,明確了網路廣告發布者應盡的責任和義務,並重申了興趣分享與廣告推廣的界限,有助於維護消費者合法權益。
  達人探店是新生事物,應及早納入法治化、規範化管理軌道。如果對暴露的風險和問題聽之任之,難免有人會渾水摸魚,在探店影片或直播中加入商業行銷行為。這不僅會損害消費者的知情權,對正常的廣告產業生態也將帶來衝擊。就這個意義上來說,達人探店違法違規被處罰首案具有很強的現實意義。對於打法律「擦邊球」的行為,行業監管部門主動出擊,不僅及時,而且必要。
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施包容審慎監管,除了建立健全探店廣告監測制度,完善監測措施,暢通舉報管道,及時發現和依法查處違法廣告行為之外,企業也需認識到,「網紅」要變成“長紅”,不是靠幾個達人帶貨就能輕鬆實現的,歸根到底,還得靠過硬的產品品質和服務。 (
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