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盲盒,為何能讓人樂此不疲?

盲盒,為何能讓人樂此不疲?

前不久《鄉村愛情》的盲盒在電商平台上線6小時即宣告售罄的“戰績”,引爆了“鄉村愛情由土變潮”熱點話題,同時也讓大眾的焦點再次對焦“盲盒文化」。
  雖然說「泡泡瑪特」盲盒品牌跌破千億市值的新聞也正熱乎,但不可否認,「盲盒文化」的影響力依然不可小覷。
  盲盒到底有什麼魔力,能讓這麼多成年人樂此不疲、沉迷其中?
  或許可以從經濟心理學中找到答案。
  越不確定越喜歡?
  ——潘朵拉效應
  人類總是對未知的事物充滿好奇,甘願冒險去一探究竟。美國芝加哥大學布斯商學院的奚愷元教授稱之為“潘多拉效應”,主要指的是人們對未知充滿好奇心。同樣,盲盒最吸引人的一點就在於,打開之前,你只能確定裡面有一個小玩偶,卻無法知道這個小玩偶具體是哪一款。這種不確定感湧上心頭,刺激著人們的神經,也吸引人們想去弄清楚藏在紙盒裡的到底是什麼。
  「潘朵拉效應」來自於人類對不確定性的原始渴求。在許多研究之中,科學家們使用腦部掃描技術時發現,當人們不知道將要發生什麼事情時,腦部紋狀體就會變得活躍起來,紋狀體的活躍激勵我們去探索外界,並期待自己的探索能得到回報與獎勵。
  值得一提的是,結果的好與壞並不影響我們產生這種探索的渴望。例如,當你在酒吧裡想和一個美女搭訕,無論結果是「請滾蛋」還是留下電話號碼,在作出行動之前,你的腦部紋狀體都會變亮。
  由此可見,好奇心紮根於人類的本能中,只要是未知的事物都會讓我們產生揭曉謎底的衝動。
  這應該可以解釋盲盒何以一直讓粉絲們樂此不疲。
  非要抽到「隱藏款」?
  ——非固定間隔強化的魔力
  盲盒打開之後,大機率是平平無奇的普通款,但也有小機率是令人尖叫的隱藏款、限量款。
  如果能開出隱藏款,那就是賺到,自己收藏或是抬高價格賣出都很值得。閒魚的統計數據顯示,在「泡泡瑪特」的盲盒商品中,漲價最迅猛的「潘神」隱藏款盲盒原價為人民幣59元,閒魚價卻達到人民幣2350元,狂漲39倍;而「molly」隱藏款原價為人民幣59元,閒魚均價為人民幣1350元,漲幅達22倍。
  雖然抽到「隱藏款」的機率並不高,但偶爾獲得一次「隱藏款」的體驗卻讓人難以忘懷。這種不確定性導致的“間歇性強化”,對於重複決策具有最佳的強化作用。
  「非固定間隔強化」是一種隨機獎勵機制,最容易導致成癮行為的產生。心理學家史金納早年做過這樣一個動物實驗:當老鼠無意間壓到作為獎賞事件觸發物的控制桿時,他就給予老鼠食物獎勵。一段時間後,老鼠就會有意地按壓控制桿,以獲得食物。然後他逐漸乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑  FM2  瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
改變老鼠要獲得食物所必須按壓控制桿的次數,他發現,如果他停止給老鼠食物,老鼠逐漸不去壓桿,即使聽見噴食道有響動於衷。接著,他開始將老鼠獲得食物所需要按控制桿的次數隨機化──老鼠可能按1次就能得到食物,也可能需要按40次才能得到食物。史金納對固定比例與不規則的間隙獎賞進行比較。結果他發現,在獎賞間隔不規則的情況下,消除既有行為需要的時間最久——只要有機會獲得獎勵,老鼠仍會去壓桿。
  所以,「非固定間隔強化」導致我們對「隱藏款」盲盒的期待不會消退,從而投注大量精力到購買盲盒的行為上,嚴重時還可導致成癮障礙。
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