一年一度的「雙11」不僅是「剁手黨」的狂歡節，也是觀察中國消費和經濟的「晴雨表」。受今年疫情和外部環境影響，許多人都在擔心：中國經濟活力還在嗎？內需動力還足嗎？
答案今已揭曉。 「雙11」期間（11月1日-11日），天貓及京東兩大平台銷售額總計約7,700億元，均創近年來最高增速。有媒體分析，若是算上拼多多、蘇寧等電商平台，今年中國「雙11」期間的總交易額或將接近萬億元。國務院發展研究中心宏觀經濟研究員張立群表示，今年成交額大幅成長，反映出國內居民消費活力強，內需市場潛力大，經濟復甦勢頭好。
值得注意的是，今年「雙11」國貨品牌表現亮眼。無論是老牌國貨還是新興國貨，今年的銷售量都有大幅成長。國貨為什麼越來越受歡迎？商家與平台付出了哪些努力？
粉絲：國貨用著，挺好！
「給國產籃球鞋再一次按讚！無論顏值還是做工，都可以秒殺很多國際大牌。」家住北京的籃球鞋愛好者小王今年30出頭，剛拿到「雙11」新買的安踏KT6，便在朋友圈中曬出了自己的評測。
小王這樣的“85後”，親身經歷了籃球鞋進入中國、風靡青少年市場的整個過程，也見證了國產品牌的崛起。 「以前的國產鞋確實沒辦法穿，又醜又不舒服，大家戲稱為『板磚鞋』。」小王說，幾年前，國產球鞋開始從顏值上展開全面反攻。
「2017年李寧推出了'駕馭帥11'，不僅設計感十足，還有'水蜜桃''火龍果'等很新鮮的配色，驚艷了所有鞋友。」小王說，從此國產鞋進入「顏值時代”，“比如這雙KT6，設計和配色都用到了許多中國山水畫的元素，這種貼近中國市場的美學設計，是國外大牌學不來的。”
到了2019年，隨著李寧、匹克、安踏紛紛發布自己的材料技術，國產鞋不僅有“顏值”，還有了不輸國際大牌的科技含康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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量。小王現在逢人就推薦國產球鞋。 “顏值高，科技含量也足，還更貼合中國人審美，為什麼不選國貨呢？”
像小王這樣的「國貨粉絲」還有很多，多為「80後」「90後」。記者在訪談中發現，他們雖然感興趣的商品種類不同，但選購商品時的「方法論」驚人地相似：買東西前先上網看自媒體評測，盡可能搞清楚商品定價規則，物料成本多少、品牌溢價多少、使用體驗怎樣，絕不迷信品牌廣告，拒絕付「冤枉錢」。
「這是個『人人都是產品經理』的時代，別管國產還是進口，都得用產品說話，別想忽悠我們。」來自成都的小郭是個「90後」，她的經驗來自買床墊。 “一個床墊四四方方，售價兩三萬元，促銷降1萬，裡面看不到，一切憑感覺，真不知道這錢花得到底值不值。”
就在小郭猶豫不決之際，她在知乎上發現了一個叫“腿毛拆床墊”的博主，專門把市面上各種品牌的床墊拆開，錄成視頻，仔細為大家講解不同彈簧、墊層、布料的功能和價格，得到大量網友按讚。同時，作為國內床墊行業從業者，“腿毛”也有自己的品牌“棲作”，主打價格透明化和定制服務，用戶可以選取不同種類的彈簧和墊層自由搭配，讓差價體現在具體材料上。
「睡感的本質是材料搭配。」小郭說，她去棲作和某進口大牌店的體驗店裡再三比對之後，最終還是趁「雙11」選擇了國產的棲作。 「睡感幾乎一樣，但國貨的價格只有進口的1/6。關鍵是，這錢我花得明白，我願意為它買單。”
在新媒體高度發展、資訊交換空前充分的今天，新一代中國消費者的認知正在改變，從前的品牌格局正在調整。對國貨來說，這是挑戰，但無疑更是機會。 |
