短視頻平台不可「短視」 避免成網紅「流量為王」推手
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短視頻平台不可「短視」 避免成網紅「流量為王」推手
短視頻平台不可“短視”
日前，美團外賣將4名為獲取流量而冒充騎手、長期進行虛假擺拍、損害騎手形象的網紅告上法庭，要求其向被污名化的外賣員群體道歉，並賠償損失。消息一出，廣受關注。
在短片平台上，有些人為了博眼球、賺流量，劍走偏鋒，公然違背公序良俗，甚至打起法律的擦邊球，特別是將流量生意對準了外賣員群體，讓人憤慨。網友的譴責、企業的維權也說明，一味追求低級趣味，挑戰道德和法律底線，不僅不是什麼流量密碼，還終將遭到流量反噬。
這些年來，以短視頻產業為代表，網路新一想就硬
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粉狀春藥業態風生水起，風頭正勁，截至今年上半年，我國短片用戶數已達10.26億人。然而，在用戶規模呈井噴式增長的背後，也存在著種種亂象：有的視頻帳號通過“移花接木”的剪輯手段製造“拼接真實”，引發社會擔憂；有的網紅博主自導自演，刻意發布低俗內容，挑戰媒介倫理；有的短視頻平台固守功利化思維，放棄守土有責的責任擔當，片面追求流量和用戶量而忽視內容質量，不惜譁眾取寵、觸碰紅線……凡此種種，不僅帶給使用者困擾，可能侵害他人的合法權益，也污染了短片產業的健康生態。
針對這些突出問題，監理機關採取約談、整改、下架、永久關閉等措施，打擊了大批違法違規帳戶。不久前，中央網信辦印發通知，在全國範圍內啟動為期1個月的「清朗·網路戾氣整治」專案行動，「污名化特定群體」被納入重點治理範圍，再次釋放了從嚴治理短視頻亂象的信號。遏止網路戾氣傳播，營造清朗網路環境，除了監理機關發力屈臣氏藥房
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，還要平台盡職盡責，形成合力。
對短視頻平台來說，網路的「頭部效應」不僅意味著傳播優勢，也意味著平台企業需要承擔更多社會責任。一方面，要做好短視訊內容的風險控制，透過升級技術手段，提高對不實資訊、惡意炒作內容的識別效率，防止傳播失範，避免成為一些網紅「流量為王」的推手；另一方面，要切實履行平台主體責任，提高准入門檻，完善自審自查機制，加大對違規帳號的處置和打擊力度，將虛假擺拍、惡意造謠的網紅逐出平台。
更重要的是，平台企業必須拋棄「流量至上」的理念和評核方式，回歸記錄美好生活的初心，以高品質原創內容佔領市場，贏得用戶的青睞。（ |
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