避開了所有的廣告與營銷，但Veja依舊是你最想要的小白鞋
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避開了所有的廣告與營銷，但Veja依舊是你最想要的小白鞋
小白鞋在這幾年已被各時尚媒體推爛了，但Veja卻沒有偃旗息鼓的意思，反在激烈的球鞋市場中打出了方興未艾的勢頭。
Veja是葡語「看」的意思。那就來一起看看它是怎麼「超越一雙普通的球鞋，做到既對社會環境負責，又對消費者負責的...」
或許你還沒意識到Veja的熱度，其實它在『 牆外 』可是火到不行。從倫敦到巴黎，從紐約到紐卡斯爾，從前英國皇室成員Meghan到好萊塢明星Emma Watson，以及時尚網紅、時裝編輯，Veja獨有的V字形徽標無處不在，被譽為「法國國民運動鞋」。
「 Veja的V字徽標在全球範圍流行，我們僅憑一款Veja V10運動鞋就售出了十萬雙。」——Net-a-Porter高級市場編輯Libby PageVeja以極簡主義美學和合理的價格，將受眾群覆蓋至街頭服飾的擁護者、家庭主婦、甚至是傳統奢侈品消費者。
「在過去的幾年中，Veja開闢了一個獨特的細分市場；標誌性的V字令品牌廣為人知，就像阿迪的三條紋或耐克的勾勾一樣。」——Highsnobiety總編輯Christopher Morency
2017年，Rick Owens甚至主動聯繫Veja一起合作。他說，這是他能找到的最環保的運動鞋品牌了。乍看，雙方的氣場似乎風馬牛不相及，但當兩個品牌匯聚在一起時，迸發出的那種超越潮流的靈感火花與技術呈現，讓人如獲至寶。
聯名款由兩家工作室合力打造，將Veja的跑鞋科技和Rick Owens的時尚態度融於一處，極簡而前衛。此款鞋底含有45%的生物源材料，立體成型的織物（由回收塑料瓶製成）塑造了鞋子帥氣的外形，也保證了它無縫、透氣。
2020年伊始，他們展開第二次合作，依然主打Veja的環保主義，再加上Rick Ownes的徒步旅行風，旨在崎嶇的自然地形上給足部提供舒適的運動保護。這次聯名還採用了Rick Owens特有的標誌性雙背標籤，以及男士運動鞋常用的寬鞋帶細節。
Veja創於法國，由Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion共同創立。在此之前，他倆曾因工作關係到訪了世界各地工廠，發現那些光鮮亮麗的服飾背後遮掩著可怕的現實：全球化導致的「血汗工廠」和「環境污染」。
於是兩人決意創立一個肩負社會責任的球鞋品牌。他們當時已經不年輕，又沒有與時尚相關的教育背景和工作經驗（二人之前在華盛頓從事金融工作），然而他們決定放手一搏：每人各投8000美元，再加上貸款，成立了這個品牌。
從一開始，Veja就放棄了各種宣傳營銷手段，轉而在社會及生態保護方面不斷探索,如創造新的生態原材料。Veja每年僅推出一兩個新模型，在產品開發及背後的供應鏈上投入大量的時間。外型上，Veja走極簡設計路線，使其既能入時尚人士的法眼，也符合大眾審美。
——Veja創始人Kopp
如今，Veja每年銷售近200萬雙運動鞋；在全球45個國家/地區的2000餘家零售店有售，其中既有像Net-a-Porter和24S這樣的奢侈品平台，也有像H＆M旗下的Arket這樣的快時尚連鎖。兩位創始人證明了——在時尚產業中，唯有願意堅持和勇敢踏出第一步，方能獲得成功的開端。
Veja有什麼與眾不同？你可能不知道它們一直都在「拒絕廣告」。Veja認為口碑才是最有效的宣傳途徑，而廣告只會增加消費者購買的成本。此外，「道德生產」的理念已經成為了Veja的時尚態度。簡單、公平的商業交往是Veja企業運營的基本支柱。例如他們直接從巴西生產商那裡購買棉花和橡膠，並與他們簽訂長期的合同。
Veja 鞋把削減了的中間人利潤直接讓給這些生產商，以確保生產者能夠過上體面的生活，並對農場進行再投資。值得一提的是，Veja給出的採購價遠高於市場價。Veja購買棉花的均價是市場價的兩倍時尚態度02產最綠色的球鞋在貫徹環保意識方面，Veja絕對是走在前列的。產品棄用人造橡膠，而由亞馬遜雨林生產的野生天然橡膠為原料，就是為了阻止森林被砍伐；選擇可降解的帆布（canvas)，好讓鞋子成為垃圾後仍能滋潤土壤；從街頭回收塑料瓶子用來製鞋，以減低對環境的污染。
亞馬遜雨林人工橡膠製作過程Veja所需的原材料均由巴西的一家高標準工廠生產完成，品牌將極簡美學與創新技術相結合，堅持倡導「透明化生產」的理念。這與Everlane頗為相似。BYG始終覺得時尚研發並非科學實驗，而是一件很有趣的事。你看Veja研究的材質就很特別，比如羅非魚皮。羅非魚外皮經過晾曬、染色和拼接後，縫製成很別緻的鞋子。Veja還推出過用回收塑料瓶製成的B-Mesh材料，充分提高原材料的利用率。以上就是關於veja鞋子相關內容，希望以上內容對你有所幫助。Veja 台灣官網購物站不定期上新，歡迎追蹤＋關注！了解更多Veja系列單品，請點選Veja 官網購物免稅線上折扣店！ |
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