越來越多的實踐表明，只有深入開掘城市文脈，涵養城市文化，讓城市有源源不斷的故事可講，城市形象才會更鮮明，城市才有更持久的吸引力。
近幾年，透過打造特色美食、地標建築、主題博物館和品牌文旅演出等方式，一批“網紅”城市“火出圈”，吸引人們前去“打卡”，成為新時代城市文化建設的一大亮點。同時，如何持續吸引關注、從“網紅”走向“長紅”，也成為城市發展的重要課題。越來越多的實踐表明，只有深入開掘城市文脈，涵養城市文化，讓城市有源源不斷的故事可講，城市形象才會更鮮明，城市才有更持久的吸引力。
用歷史文脈定義城市文化主題。一座城市的歷史文脈，由這片土地上的歷史人物和歷史事件所構成，凝聚著當地人的共同情感和價值觀念，也塑造著獨特的城市文化主題。福州以三坊七巷為載體，打造「有福之州」的城市主題。三坊七
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巷屬於當地特色建築形態，是中國古代城市裡坊制度的「活化石」。福州透過保留老街故居，改拆為修，讓古街區的空間形態和場所內涵融入當下，將厚重歷史轉化為現代人身居其中、可觸手可及的文化體驗。如今，三坊七巷不僅吸引了眾多遊客前來“打卡”，還成功吸引了超過600個商業品牌進駐。
隨著「博物館熱」持續升溫，將文博故事與城市民俗有機關聯，也開啟了人們了解城市的窗口。成都武侯祠博物館近年來豐富展陳形態，將博物館分為三國歷史遺跡區、三國文化體驗區和錦裡民俗區，讓觀眾藉由三國歷史走近成都、走近四川，既延伸了博物館主題，也講出了城市文化的多重意涵。現在，錦裡民俗區已經變成當地的熱門景點，當地居民和遊客都把這裡當作成都生活體驗的一部分，來此觀光遊覽。 2023年國慶長假，武侯祠博物館的旅遊熱度在國內博物館中名列前茅。
用數位媒介豐富城市故事的敘事手段。 2023年，文化與旅遊部發布20個沉浸式文旅新業態示範案例，西安的大唐不夜城和長安十二時辰主題街區雙雙上榜。二者的走紅，離不開用新科技新媒材呈現歷史脈絡的持續探索。大唐不夜城以新穎獨特的創意刷新人們的觀感，成為網路熱議的文旅話題，激發網友線下體驗的熱情。長安十二時辰主題街區則藉力熱門劇集，不僅高度還原劇集場景，還跳出原作，融入更多城市歷史與傳統文化元素，著力打造衣食住行的生活體驗空間，讓遊客感受古人生活滋味，探尋文化基因。
善用數位媒介，並不是簡單將城市故事“搬上網”，而是透過對傳統節慶、民俗和生活方式的現代演繹，將現代設計理念和科技手段融入歷史文脈，塑造富有活力的城市形象，賦予城市文化更大吸引力。數位媒材塑造的城市文化新景觀新體驗，令人眼前一亮、心有所動，讓更多人記住一處景、愛上一座城。對層出不窮的沉浸式街區來說，建成只是第一步，圍繞著主題不斷刷新形象，帶來對城市文化的新認知，才是「長紅」的密碼。
用文化符號擦亮城市名片。一座城市或許有講不完的故事，但要打動“陌生人”，須在故事積淀基礎上，拿出足夠凝練、足夠接地氣、足夠有辨識度的文化符號。百餘年歷史的青島啤酒、30多年歷史的青島國際啤酒節是青島著力
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打造的城市名片。 2023年，啤酒節青島主會場接待全球遊客600多萬人次。同時，啤酒節走出青島，在國內60多個城市落地，把美食、音樂與當地文化結合起來，實現不同城市文化的交流溝通。成都的熊貓、茶館，重慶的火鍋，廣州的早茶，山川風物、民俗美食傳遞著一張張形象的城市文化名片，藉由體驗者的文字、視頻，生動講述新的城市故事。
那些在網路上獲得關注、令人心嚮往之的城市，那些總有不同故事流傳、讓人「來了不想走」甚至主動參與講述的城市，都在開掘城市文脈上做足了功課。創意開掘轉化城市深厚脈絡、提升人們的獲得感幸福感，是城市發展的新課題。期待有更多城市探尋傳統，擁抱未來，講述打動人心的城市故事。 |
