「請大家打開手機閃光燈照亮舞台，一起與主創演員大合影！」「請各位打開微信面對面建群，輸入今天演出日期，進群領取高清劇照、討論觀後感！」「歡迎大家小紅書微博帶xx話題討論本場演出，我們會液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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抽取幾位獲得衍生週邊一份！ 」這段時間走進劇院的觀眾一定會有這樣的經歷，演出方希望透過觀眾的社交分享，為作品拓寬傳播渠道。
目前，影視文娛在行銷傳播正全面擁抱網路的「互動社交」特性，調用各種手段鼓勵用戶自發性傳播生產內容為作品助力。然而，對舞台來說，這仍是個探索中的課題。在現有的線上直播活動造勢之外，如若能在鼓勵觀眾在合影、打卡的基礎上，通過發布“repo（觀劇反饋）”“二創（即'二度創作'內容）”，更深度掀起線上話題，能夠反哺的將不只是單一演出的票房，而是對同一劇種、同類演出、同個劇場或品牌，帶來持續性的正向帶動。
不過，我們必須清醒認識到，觀眾的創想與巧思，雖然可以不斷拓寬作品的傳播半徑與內容的闡釋空間，為演藝產品帶來意想不到的產業與影響力增量；但相應的，也有讓高雅藝術在社群平台演算法邏輯下被折損原本魅力與格調的風險。如何更好地平衡兩者關係，無疑是舞台藝術借力「互動社交」需要大膽嘗試、小心求證的。
當回歸謝幕花絮意外成為網路爆款
「互動社交」在多大程度上可以影響舞台藝術的傳播？從不過百人的小劇場一路登上億萬觀眾收看的央視龍年春晚大舞台，複盤《新龍門客棧》的破圈傳播軌跡最能說明問題。該劇在去年三月推出後不久，已吸引不少中青年越劇戲迷跨城追看。不過，考慮到作為小劇場演出，其演出不到百場、每場不過100人的規模，放在整個演藝產業中，尚處於圈層內「小爆款」的階段。直至11月，一群觀眾拍攝的演員返場謝幕花絮的“二創”視頻，突然成為網絡爆款，相關短視頻和討論撬動億級點擊。
特別要指出的是，這段爆款視頻，甚至不是演出“正片”，而是演員在謝幕時的返場互動表演。但這條觀眾「二創」卻遠比先前演出方放出的任何一條官方影片來得火爆得多。也從這一刻開始，作品與相關演員的命運齒輪開始轉動。陳麗君個人全網粉絲破300萬，就連她參與的越劇電影《漢文女王》也在全國放映中獲得更多關注。網友留言，「因為君君（粉絲對陳麗君暱稱），愛上越劇，了解到傳統戲曲的無窮魅力」。一時間，頗有「一個人帶火一個劇種」的勢頭。
回頭看，花絮先於正片火爆，演員即興發揮先於作品內容口碑出圈，並不完全是巧合或意外。回溯事件，其符合了當下傳播的幾個要素。首先，短影片時代，影像傳播能夠撬動的流量，往往大過文字圖片等樣式。可以往，作為現場的藝術，舞台演出在視訊傳播層面主要靠前期宣傳片和媒體採訪內容對外傳播，不僅內容有限，其樣式也相對正統。而《新龍門客棧》不是像傳統戲曲演出那樣只向觀眾席致謝，而是藉鑑了上海亞洲大廈小劇場音樂劇的互動方式，在返場環節精心設計加唱、合唱，並專門設計獨屬於返場謝幕的演員液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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互動，供觀眾拍攝剪輯，發佈到網路上傳播。其次，這種邀請觀眾“共創”的模式，也符合當下青年觀演群體日益增長的“參與性”需求，觀眾可以根據拍攝的內容進行“二創”，也就是通過短視頻配樂、花字、特效等各種技巧，充分放大拍攝內容的情緒、甚至「改寫」舞台既定的人物關係和表演內容。 《新龍門客棧》的出圈「飯拍」短片在網路發酵後，許多從未接觸過戲曲的觀眾，甚至不知道這是什麼劇種的什麼劇目，即使沒有機會親自走入劇場，但並不妨礙他們被「圈粉」、助力作品的網絡傳播。
的機會所在。 |
