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「新春戰袍」馬面裙為啥這麼火爆

「新春戰袍」馬面裙為啥這麼火爆

在上海漢服版權中心負責人眼中,「漢服」始終處於社會現象級熱點,究其原因有三:一是博大精深的中國文化和精彩紛呈的中國故事是製造「漢服」時尚話題的寶庫;二是沒有流行趨勢的預測受限,沒有國際品牌的對標打壓,為創造獨一無二的“漢服品牌”賦予了廣闊的文化空間;三是豐富的歷代服飾和成熟的服裝產業鏈大大降低了“漢服設計”和“漢服產業」的進入門檻
  記者鐘菡張熠施晨露
  這個春節,被稱為「新春戰袍」的漢服馬麵裙火了。在山東曹縣,以馬面裙為主的龍年拜年服,銷售額超過3億元,「曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求」等話題衝上熱搜。在電商平台,馬面裙搜尋量暴增,各大春節晚會上也不乏馬面裙的身影。
  漢服款式這麼多,為什麼只有馬面裙「出圈」?當馬面裙成為時尚單品,漢服愛好者、商家和傳統文化學者在接受記者採訪時呼籲,不要讓馬面裙成為一時的流行,要讓“馬面裙熱”帶動大眾走進更廣闊的漢服世界。
  厚積薄發
  馬面裙火了,最先感受到這一點的是漢服商家。去年12月起,旗鉑旗艦店掌櫃賀成勇的原創童裝漢服店迎來銷售旺季。他是浙江台春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
州人,2014年左右開始接觸電商,萌生出創業點子。 「剛開始是從童裝旗袍做起。2018年,短視頻平台興起帶火了漢服,而市面上兒童漢服產品比較少。”
  在許多消費者的印像中,馬面裙最早「出圈」源自於2022年7月某國際品牌「抄襲馬面裙」風波。在法國巴黎街頭,不少華人和留學生身穿漢服舉牌抗議,呼籲國際品牌停止文化挪用。
  「我就是從這一事件開始了解馬面裙的,它看起來像日常穿的百褶裙,有傳統漢服的味道,並且不是太誇張,可以和很多日常服飾搭配。」在上海工作的俞璨說,去年開始,在上海街頭能看到越來越多女生穿馬面裙。她認為,“抄襲馬面裙”風波過後,不少漢服博主、愛好者自發科普馬面裙的相關知識,給出馬面裙的日常搭配方案,“讓更多人骨子裡的傳統文化血脈覺醒” 。今年春節,她自己挑了一紅一黑兩件馬面裙當作拜年服。
  經營獨立漢服品牌的「90後」設計師孟玥岑畢業於東華大學,從2019年開始做漢服。儘管店鋪並非主營馬面裙,但馬面裙依然是銷量最高的單品之一。她認為,馬面裙不是突然爆火,而是厚積薄發。 「在漢服圈,明製漢服一直是最受歡迎的,一來是因為它的年代離當代相對較近,有更多出土文物形制參考,一開始就被宣傳為'正統'漢服,同時,它也是最'穿得出去'的漢服,而明製馬麵裙是與明製漢服上衣最搭的下裝。”
  如今,一些專營馬面裙的店舖業務量龐大,一場直播賣幾十萬件並不稀奇。大批量生產降低了售價。 「有了大商家,也會拉低其他店舖的定價。」孟玥岑也在關注馬麵裙市場,在她看來,這個市場離完全爆發還有很大空間,它的頂點可能還遠遠沒有達到。
  節慶後上班第一天,中國裝束復原團隊中負責美術工作的胡曉一直忙到23時過後才有時間接受記者採訪。今年河南衛視龍年春晚的舞台上,裝束復原團隊為演員楊冪在《入夢風華》節目中製作了三套復原裝束,其中一套就是「金桂色祥雲地月宮仙女玉兔紋馬面裙」搭一件“綠色錦緣暗花緞合領對衫”,光看名字已經詩意盎然。 「這件馬面裙根據明代織物殘片復原,織錦、暗花工藝和整體裁剪方式都有比較濃的明晚期風格——纖細瘦長,這是現代人比較喜歡的廓形,也契合穿著者的個人氣質和外貌特徵。」胡曉介紹,整件衣服從研發到生產花了半年時間,難度主要在工藝上。
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  可以說,馬面裙有很強的傳承性,同時也有時尚屬性,或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過,胡曉也認為,馬面裙能「出圈」有天時地利人和的因素,其他漢服款式可能很難複製。
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