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年輕人為何札堆商場B1、B2層?

年輕人為何札堆商場B1、B2層?

在常規印像裡,「地下商業」似乎比地上要「略差一節檔次」。北京青年報記者註意到,近兩年越來越多的新商業項目都開始著力打造B1、B2層,快時尚、黃金珠寶等一些商場一樓的「常客」品牌也樂於「下沉」。這背後是消費者消費模式,甚至是出行模式的變化,同時也是線下實體商業迎來的新機會。
  年輕人逛街只去B1、B2樓?
  「我已經有兩年沒有去過樓上了,在這兩層能滿足我所有的需求。」市民趙女士對北青報記者表示。趙女士所說的購物中心有七層,地上五層地下兩層,她所謂的「這兩層」指的是B1和B2層。
  「這層的餐飲店鋪即使我每天吃,一個月都不重樣。還有一些飾品和服裝店,甚至像美髮、美甲、潔面、洗衣什麼的都有,還有超市。」趙女士告訴北青報記者,她來購物中心主要是吃飯休閒和買一些生活日用品,只逛B1和B2層基本上就滿足了。
  像趙女士這樣的顧客還有很多。北青報記者持續對北京天街購物中心、萬達廣場、凱德MALL以及合生匯、頤堤港等多家購物中心進行調查發現,不論是在午、晚餐的高峰時段,還是工作日下午等相對客流較少的時段,同一購物中心地下層的客流量不僅遠高於二樓、三樓等樓層,就連一般用來聚集餐飲商家的頂層和作為門面的一樓,有一些特殊時段,也會被地下層「反超」。有的購物中心部分樓層“門可羅雀”,地下樓層卻“人聲鼎沸”,客流量相差數倍甚至十幾倍卡宴春藥 金蒼蠅  美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神

  商家更具性價比
  北青報記者註意到,在傳統購物中心的樓層劃分中,一般一樓大多是單價較高的高端化妝品、珠寶以及時尚品牌,二樓以上一般是服裝鞋帽等,再往上的樓層則多是親子、教育等,頂層或次頂層則多是餐飲和電影院。
  然而各購物中心B1、B2層所包含的業態更加複雜一些,既有餐飲、服裝、超市等傳統業態,也有潮玩、閱讀空間等新興業態,甚至有的購物中心連一些生活服務類業態都配齊了。還有購物中心地下層不時推出創意市集、互動展覽等「臨時」性攤位。這些設定恰好滿足了年輕人的消費需求和喜好。
  不僅如此,有新媒體曾經對一線城市購物中心的地下層新開餐飲門店進行統計,排名第一的品類是飲品,為29.93%,快餐簡餐排名第二,為26.28%,烘焙甜點佔據13.14% ,小吃佔9.49%。其中,除了部分烘焙甜點客單價偏高,大部分餐飲品牌人均消費在40元以內。
  就像一名年輕消費者在接受北青報記者採訪時表態的那樣——不是樓上吃不起,是B2層的餐飲更有性價比。
  目前,國內年輕消費者在線下購物時正在從「剁手黨」發展為「逛街最多買一杯奶茶刮一張彩券」。尼爾森IQ中國日前發布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》披露,今年7月的研究顯示:43%的中國受訪者表示將嚴格把控整體花費金額,37%的受訪者表示將改變消費方式尋求最優惠價格/更低價格產品。相較於2023年1月,對價格敏感度較低的「悠然自若型」明顯減少,從29%降至15%。
  地鐵接入「加持」客流
  除了消費者購物模式的轉變,新購物中心在選址時更多考慮與公共交通尤其是地鐵線路接駁,也給了B1、B2層更多的液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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