有媒體近日報道稱，一款名為“天眼”的香煙開始在市面銷售，煙盒正面刻著“天眼”字樣，另一面寫有英文“FAST”，這樣的包裝很容易令人聯想到國之重器：「中國天眼」－500公尺口徑球面射電望遠鏡。
「天眼」「天宮」「悟空」「蟶龍」…一個個大國重器精彩亮相，讓國人自豪，讓世界讚歎。這些大國重器不僅在中國有高知名度，在世界各地也獲得廣泛認可，越來越多的企業意識到它們的品牌價值。企業的民族自信心提升自然是好事，但有些企業打起了傍大國重器品牌的心思。對此，應在法治軌道上採取分類施策、綜合治理的方式予以解決。
要進一步優化政策法規，建立更嚴格的市場監管體系，嚴厲打擊侵害智慧財產權行為，淨化市場環境。我國的智慧財產權制春藥用法
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度建設，雖起步較晚，但發展較快，目前已建立起了較完整的保護智慧財產權法律體系。《商標法》第4條「禁止囤積商標」條款、第7條「誠實信用」條款、第13條「馳名商標特別保護」條款、第32條「保護在先權利和禁止惡意搶註」條款， 《反不正當競爭法》第6條「禁止混淆行為」條款等規定，可以在相當程度上擔當起保護大國重器品牌的重任。當然，現行法律在不同製度的銜接以及具體規則的適用方面仍有一定的完善空間。
菸草製品有害健康，世界衛生組織《菸草控制框架公約》要求各國對其包裝採取嚴格管制措施，抑制菸草推廣。澳洲近來制定的《香菸簡單包裝法》規定，在澳洲市場上銷售的所有香菸包裝不得使用醒目的商標或絢麗的顏色，而是統一使用橄欖綠色包裝盒，並在其正面印製規定的警示內容。我國可以藉鏡國際社會的成功經驗，逐步完善香菸包裝立法，從而在根本上杜絕類似「天眼」香菸包裝的出現。
有關機構也要提升智慧財產權保護意識，建立品牌管理體系。在重大科學研究計畫立項後，立即對相關計畫名稱實施全類別或重點領域商標註冊的防禦性保護，從而有效防止他人註冊。發現他人惡意申請有關商標時，應積極運用《商標法》《反不正當競爭法》提供的“工具箱”，積極維權。由於一些大國重器的名稱使用的是顯著性不強的名字，例如“北斗”“蟶龍”，或者使用的是神話傳說中的名字，例如“悟空”“嫦娥”，有些企業可能早在有關科研在計劃立項之前就已經註冊了商標。根據《商標法》的規定，並不能對這些註冊的商標予以撤銷或宣告無效。針對此種情況，相關機構可以採取的措施是，屈臣氏春藥館
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以避免廣大消費者發生混淆。
品牌形象代表國家形象。2014年，習近平總書記在河南考察時提出，「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國產品向中國品牌轉變。」對於企業來說，不應總是想著蹭熱點、傍名牌，而當努力在危機中育新機，於新局中開變局，透過自身的不懈努力，創造享譽全球的中國品牌。身為大國重器品牌的合法持有者，也該大力加強品牌建設，合理開發利用，不亂佔濫用，讓大國重器成為豎立在世界科技巔峰的中國名片，成為屹立於全球商業潮頭的中國品牌。 |
