多管齊下,BLAZER 會是 NIKE 2021 年下一個爆款嗎?
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多管齊下,BLAZER 會是 NIKE 2021 年下一個爆款嗎?
如果你問我 Nike 這幾年火爆的鞋款有哪些,我腦海里便迅速浮現出了 Nike Air Jordan 1、Nike Air Force 1 以及 Nike Dunk 鞋款。
2021 年的到來,理所應當將迎來新的爆款,Nike 的下一個發力點會在哪裡呢?多條線索同時指向又一個與籃球有關的鞋款:Nike Blazer Mid。
一年打造一雙爆款球鞋
2018 年 Nike Jordan 1 帶著許多 OG 配色以及聯名配色佔據主要市場;2019 年正值 Air Force 1 的 37 周年,Nike 邀請多位潮流設計師重新演繹經典的 Air Force 1 鞋型,使其人氣直達巔峰;2020 年經典的學院風 Dunk 重新回歸大家視線,多款聯名讓鞋迷朋友直呼過癮。
▲ 2018 年曝光的「倒鉤」鞋王
每年都會有一雙曾經的爆款鞋回歸市場,而 Nike 的營銷手段便是為球鞋賦予故事性,營造出情懷感,再通過全新的聯名設計,用一眾明星 Icon 的熱度帶來流量,加上策略性的飢餓營銷,使品牌鞋款獲得極高的熱度。
那麼細心的朋友可能就會發現了,這幾雙爆款其實都有共通點:首先,它們都歷史悠久且極具情懷故事;其次,它們均與籃球運動有著某種聯繫。
每雙爆款球鞋的出現,後續迎來的都是新配色以及貨量的大增。以去年的 Dunk 為例,各種限量款發售完畢後,目前迎來的便是 ID 通道的開啟。所以每款爆款的熱度始終都保持在一年左右的時間。
我認為 Nike Blazer 不但滿足上面所說的共同點,同時也符合 Nike 的營銷手段。還有很重要的一個訊息,就是在今年的 Nike CNY 主題鞋款中,有兩雙 Nike Blazer ,由此可見 Nike 對於 Blazer 的重視程度。
▲ Nike Blazer Mid Rebel 「Spring Festival」
NIKE BLAZER 歷史大起底
它誕生於 1973 年,當時 Nike 為了進軍籃球鞋市場,模仿並改良了 Converse 的帆布籃球鞋,推出了以 「The New Way」 為概念的 Nike Blazer 鞋款。
作為 Nike 公司推出的首款籃球鞋產品,Blazer 有著革命性的意義。
▲ "冰人" George Gervin
最早令這款球鞋聞名於世的是籃球界的傳奇人物 George Gervin,他憑藉賽場上冷靜清晰的頭腦,被賦予「Iceman(冰人)」的稱號,他也順理成章的成為了 Nike 在籃球領域的第一位代言人。
他所在的 Portland Trail Blazers 球隊是當初最被 Nike 公司所認可的球隊,鞋款的名稱「Blazer」也正來源於此。
碩大的 Swoosh Logo 加上皮革鞋身搭配硫化膠鞋底,對於現在在籃球鞋市場獨佔鰲頭的 Nike 來說,Blazer 在籃球鞋科技的歷史上絕對是濃墨重彩的一筆。
下圖這雙 PE 版本的 Blazer 鞋款後跟位置印有 「ICEMAN」 的字樣,開創了簽名籃球鞋的先河,由此可見 Nike 對於優秀運動員是極其重視的。
▲ PE 版本的 Nike Blazer 鞋款
由籃球鞋轉變成為「板仔」摯愛
時代在更新,科技在進步。1979 年 Nike 推出了 Air 氣墊技術殺出重圍,在運動品牌行業當中脫穎而出,而 Nike Blazer 這款籃球鞋也逐漸淡出賽場。
但是由於硫化膠鞋底貼地、穩定的特性,令其非常適合另外一項運動——滑板。由於滑板運動磨損性大,因此 Blazer 鞋款合理的價格備受「板仔」青睞。Blazer 在滑板領域的影響力也絲毫不輸給籃球賽場。
雖然離開了籃球運動的賽場,但是滑板運動卻給 Blazer 鞋款帶來了新生命,其介入也帶來了更為叛逆的態度,從此 Blazer 便往街頭潮流的方向進軍,Nike SB Blazer 系列也由此誕生。 (科普時間:與 Nike Blazer 不同的是,Nike SB Blazer 鞋墊後跟位置帶有 Zoom 氣墊。)
NIKE熱搜系列:Air Force 1、Nike Dunk、阿甘鞋、Nike Zoom、Nike Free ...
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