New Balance想用12支超短視頻表達年輕人的一天
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New Balance想用12支超短視頻表達年輕人的一天
太多品牌想要在年輕人的態度上做點文章。“特立獨行”“想做就做”“大膽自信”“表達自己”……好像他們這麼做就會變得更酷一點。不過再好的概念用多瞭也會難免濫俗，品牌們也在想盡辦法讓這種“品牌說教”變得更有創意和趣味。例如New Balance。
不同於New Balance 574系列強調的復古小清新，以及英美產系列定位高端，按照New Balance官方的理解，眼下要進行市場推廣的247系列即是“24小時*7天”的意味。它找來瞭黃子韜做代言人傳達“無所畏懼，盡興而活”的理念。
“盡興而活”這個主題不算新鮮。不過New Balance最近為247系列做瞭一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個小時就放出一支不超過10秒的超短視頻，按照時間串聯，帶來一些不同角度的思考。比如“早上7點沒有夢想是因為睡覺太少”“怎麼樣才能給老板一個驚喜？下午17點浪漫高飛的辭職信”“清晨5點，沒人陪也浪漫到底，盡享一個人的狂歡”……足足12支。
這種每隔2小時一次短平快的發佈方式倒是有些新意，就像微博上的著名網紅@古城鐘樓在定點報時。廣告公司W花瞭2個月的時間完成瞭這個創意，創始人李三水告訴界面記者，因為主題清晰直接且易於理解，所以就沒有用刻意的概念翻譯或理念說教，而轉向短平快的超短視頻來完成。
在李三水看來，和之前W擅長的邏輯思辨型、類電影式的長篇廣告相比，超短視頻更加娛樂化。“最大的挑戰莫過於和時間賽跑，其實最早的設想更為有挑戰性，我們原始計劃是一口氣拍攝24條的7秒超短視頻，但最後還是權衡取舍，精選12條來表現#盡興而活#。”他說。
事實上這種超短視頻正在成為創意界新的風尚。YouTube率先發起瞭6秒的短視頻廣告，隨後它開始在社交平臺上流行，甚至被福克斯搬到瞭電視上。因為年輕人更願意盯著小屏幕的移動設備，所以超短視頻通常能用極快的速度吸引他們越來越分散的註意力。
短短幾秒鐘，它甚至長不過一個GIF，這類短小精悍的廣告讓你來不及眨眼就結束瞭，也適合做連載內容。於是創意者要在最短的時間裡把最核心的內容展示出來，這對於創意、視頻制作和剪輯的要求都很高。
結語：NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌New Balance 990、New Balance 327、New Balance 237、NB530、2002R、CT302 ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡！ |
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