New Balance 的鞋子好在哪裡，為什麼在中國火起來?
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New Balance 的鞋子好在哪裡，為什麼在中國火起來?
1，夠專業。
都是美國品牌，並且都屬於該行業的始祖級品牌。提到跑鞋主流的話Adidas，Nike, Asics，美津濃，New Balance差不多瞭吧，那麼我標註一下各品牌的創立時間：Adidas（1949年），Nike（1972年）, Asics（1949年），美津濃（1906年），New Balance（1906年），美津濃雖與NB同年成立，但產品線並非制鞋，而NB自成立起便是制鞋公司。而Levis呢？創建時間1853年，遠早於其他美牛品牌Wrangler（1904年），Lee（1889年），至於CK,RL乃至其他時裝牛/日牛，那都是1980s之後的事瞭。各種馬拉松比賽裡面NB的跑鞋滿大街都是，專業性不用懷疑。比專業性，NB跟asics、Brooks、Saucony並稱世界四大跑鞋品牌不是吹出來的。
成立的早就能代表產品也是最N（牛）B（逼）的麼？答案自然是否，但成立早帶來的最有價值的資源便是有歷史可講，從而可以引出“復古”二字，提高溢價。拿Levis舉例，還記得類似於“在美國100刀買瞭4條Levis牛仔褲”這種文麼？在亞洲量產的Levis沃爾瑪裡賣這個價不奇怪，但你從養牛族口中聽到“LVC”三個字，再去查下價就會“我擦瞭”。LVC=Levi's Vintage Clothing，褲子定價2-3KRMB不稀奇。而New Balance的高端線除瞭功能性強大的頂級緩沖款MR 1080外，玩傢追求的就是美產。
2，夠潮。
NB的各種復古系列，比如題主貼出來的M574，比Nike的Air Force-1歷史都悠久。而某些更古老的型號比如M320，能追溯到60年代。現在流行復古，NB各種配色的復刻款也是不斷推陳出新，跟Nike和阿迪比起來一點兒不遜色。
3，有人捧。
各種總統之流的不多說瞭，當然，現在奧巴馬穿的也是NB的M990。有人說奧巴馬換Under Armour瞭，但實際上奧巴馬隻在打籃球的時候穿。再就是在中國，各大明星的代言，像餘文樂，楊冪，李宇春，陳冠希等等。 後面會講到。
New Balance最大的好處是產地優勢，NB是少有的繼續使用美國、英國工廠生產運動鞋的廠商。大傢平時隨便逛逛商場，假如留心的話，會發現滿世界的運動鞋都是中國制造、越南制造、印尼制造，我們腳上的運動鞋幾乎永遠與第三世界國傢脫離不瞭幹系。而NB的英國產和美國產顯然讓人眼前一亮，這也是NB的一大噱頭，去過稍微大一點NB專櫃的就應該知道那些放在玻璃櫃裡的基本都是英國產或者美國產。
肯定有人會覺得“產地”在哪裡沒什麼關系，我本人也覺得不應該有產地偏見，但是現實確實是很多國人十分看重產地的概念，出國不買Made in China，購買奢侈品一定要意大利制造、法國制造才安心。所以，NB的產地優勢在國內就顯得格外顯眼。
最關鍵的是，NB把產地的噱頭玩到瞭極致，用產地來差異化自己的產品，英國產、美國產的就高端、相反第三世界生產的就差很多。比如同樣的NB灰色996，美國產是下圖一，中國產是下圖二，可以感受出來，無論從鞋型、材質、還是細節，美國產都強很多。
誰都知道，假如NB願意把美國的機器和模具“搬到”中國，中國一樣能生產出一樣的東西，但是就為瞭這個產地噱頭，NB堅持在第三世界國傢生產的跑鞋必須比英美產質量差一截。當然，價格肯定也是英美產要高出很多，尤其是國內，NB專櫃的英美產鞋價格要比大部分普通款貴出一倍。
.歷史和知名度是NB的根基。1906年誕生的專業跑步鞋品牌；多位美國總統都是NB的死忠，從而讓NB有瞭“總統慢跑鞋”的稱號；全球四大慢跑鞋之一；30年前，第一個敢給慢跑鞋定價超過100美金的品牌......這些光輝歷史都是NB的資本，價值也就不言而喻。
.舒適度一流。NB的舒適度穿過的人都深有體會，很多人穿瞭New Balance 574以後就會覺得比自己平時穿的板鞋、皮鞋都舒服很多，但是假如你穿過英產和美產NB之後，可能連NB 574都會覺得硬得像磚頭，插一句題外話，NB的精華還是集中在瞭英國產和美國產的跑鞋上面，574隻是純粹為瞭拓寬市場開發的低端型號，無論是鞋型還是舒適度都要差英美產很多很多，所以條件允許的話一定要買英美產的NB來體驗一下。
反過來講，我倒並不認為NB近兩年在中國成功最關鍵的因素是科技和舒適度，NB火爆的款式都是復古跑鞋，這些復古型號大多使用的是80-90年代的科技，比如NB復古鞋主流的Encap、Absorb緩震科技都是80年代中期的誕生，算老古董瞭，尤其是重量，一直是這些老科技的硬傷，所以才有瞭一年前New Balance推出輕量化的Revlite科技。
不過，雖然技術是老技術，但是夠舒服是肯定的，而且對於一些主力型號，比如990，NB還提供瞭四種寬度供不同腳掌寬度的人來選擇，這麼人性化的運動鞋品牌，還能說出幾傢呢？
單單靠著“產地”，“知名度”和“舒適”其實也並不足以讓NB短短兩年紅遍大江南北，所以接下來回答題主關於他越來越火爆的的問題。
有人說過NB的火和餘文樂根本就沒有關系，完全是NB自己底子厚，名氣大。或者還有種說法是NB一直都很火，隻是我們這兩年才意識到而已。這種說法沒錯，但是隻適用於全世界，因為美國的盆友一定不認識餘文樂這個人是誰。但是如果說在中國，我很肯定的說沒有餘文樂，NB不會像現在紅得這麼快。
在2012年之前，NB在國內的專櫃是一傢接一傢關門，這一點很多資深NB迷肯定深有感觸，確實是因為NB在國內業績不佳所致，絕大多數人五六年前去NB專櫃都不會願意買東西，即便是赫然打著“總統慢跑鞋”的字樣。而之後為什麼能短短兩年時間專櫃開遍全國。真是多虧瞭餘文樂。
結語：NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌New Balance 990、New Balance 327、New Balance 237、NB530、2002R、CT302 ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡！ |
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