標題:
「東方美穿搭」為何越來越火
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作者:
vgfgbcnbcvnbvm
時間:
2024-4-3 14:42
標題:
「東方美穿搭」為何越來越火
宋錦馬甲、香雲紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍…新春期間,「新中式」登上多個電商及社群平台熱搜詞條榜。無論是央視龍年春晚舞台上,劉濤、劉詩詩、李沁等演繹「漢之莊嚴」「唐之綺麗」「宋之風雅」「明之端莊」吸睛無數,還是越來越多時尚部落客、穿搭達人一襲華服亮相旅遊景點大街小巷,新國潮崛起下的“東方美穿搭”,儼然已成新一輪流量密碼,“龍年戰袍”格局被大大打開。
「博大精深的傳統文化和精彩紛呈的中國故事,是中式時尚厚植的寶庫,這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪。以東方美學為代表的生活方式回潮,將具有持續引領態勢。」東華大學教授、上海時尚之都促進中心主任卞向陽在受訪時表示,復興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露,也是「倉廬實而知禮節,衣食足而知榮辱」的自然表達。在他看來,挖掘傳統服飾內涵,塑造中式品牌,對本土設計師提出了高維挑戰——對中國服飾演變及
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傳統文化精華有更加深刻的認知,才能讓「新中式」風潮行穩致遠。
搜尋量激增,中式潮流席捲社群平台成新風口
打開社交軟體,明星出席活動穿著“新中式”,帶動“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏;時尚博主的花式推薦,也讓用戶紛紛“種草”下單。
截至2月初,小紅書平台“新中式穿搭”相關筆記高達260萬餘篇,“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”,“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關話題筆記發布數量與搜尋熱度同步上漲,「全球同袍點亮世界地圖」話題閱讀量近4000萬,超萬人在20餘家海外旅遊目的地穿漢服慶新春;抖音「新中式穿搭「話題下已累積超百億次播放;根據淘寶數據,近兩個月「新中式」搜尋量較去年同期成長超200%,2023年新中式服飾市場規模達10億級;以馬面裙為首的漢服等相關企業銷售暴漲,1月份曹縣漢服銷售額達9.2億元,馬面裙佔近半;天貓服飾發布2024春夏核心趨勢風格,「清冷新中式」仍在列,持續火爆。
所謂“新中式”,並沒有精確定義,在當代年輕消費者看來,靈活運用中國傳統元素並符合當代美學,都可歸類於此。與嚴格講究形制的漢服不同,新中式服裝在設計環節往往更大膽、混搭、包容,不局限於特殊場合,開闢了一條實用性更高、更具日常化的中式穿衣思路。
曾經是“媽媽輩”心儀的中式穿搭,為何搖身一變讓Z世代直呼“真香”“上頭”,列入“龍年戰袍”首選?這屆年輕人「血脈覺醒」背後,究竟湧動著怎樣的時代風潮?有網友半開玩笑稱,這是「更符合中國寶寶體質的OOTD(「日常穿搭」英文縮寫)」。當消費不只是為一種物品埋單,年輕一代更看重其背後承託的美學意義和文化價值,「新中式」的創新性與氛圍感,一定程度上滿足了主力消費軍90後、00後的個性化表達訴求。
由中式美學蔓延開來的作品成為網友津津樂道的話題,比如文化博主爆改剪紙打造“最美披風”,傳統皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術頭飾裡…新中式熱潮甚至從服飾穿搭「捲」到了美妝、餐飲、養生、家居等領
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域,日漸形成了整體風格和氣質表達,商家們紛紛借「東風」加碼行銷,新風口催生出更多產業機會。
作者:
christian398
時間:
2024-6-24 15:07
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