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標題: 豐富設計靈感聯名款珠寶飾頻上新 [打印本頁]

作者: vgfgbcnbcvnbvm 時間: 2024-4-3 13:57 標題: 豐富設計靈感聯名款珠寶飾頻上新

近年來，珠寶首飾產業呈現雨後春筍之勢，不斷湧現創意佳作，借助火爆的IP品牌效應吸引粉絲，在社交網絡平台賺足了存在感，從而實現了流量與價值的雙重變現。
　　聯名款首飾受消費者青睞
　　周大福與奧特曼、柯南、芭比等IP推出合作款首飾；潮宏基珠寶聯合三麗鷗旗下人氣明星玉桂狗、庫洛米、美樂蒂推出聯名款首飾…在當今網絡化、圈在層化、分散化的行銷環境下，品牌行銷的方式與想法也出現高度同質化的現象，跨界行銷逐漸成了珠寶品牌搶佔用戶的常見手段。
　　記者註意到，在北京王府井APM的潘朵拉專賣店中，有許多影迷正在試戴品牌與《權利的遊戲》聯名款首飾。店內工作人員告訴記者，每當有新的IP聯名款上市，便有許多影迷前來購買，甚至有消費者購買全套產品收藏。消費者劉女士告訴記者，她朋友所在的城市聯名戒指賣斷貨春藥春藥網媚藥催情藥迷藥東京春藥網春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果了，特意托她跑了好幾家店舖購買，終於在王府井店買到了合適的戒指。
　　此外，記者看到，該店舖內的翅膀樣式的普通款耳環的價格為468元左右，翅膀樣式聯名款的耳環為828元；普通款手鍊的價格為358元，聯名手鍊價格為548元；單顆普通款手鍊珠串均價在300元—600元不等，而單顆聯名款的手鍊珠串價格均超過了500元。該店舖內聯名款首飾的價格與一般款式價格相比略高。
　　中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力告訴記者，「IP聯名款的首飾價格較普通款式更貴，但消費者的購買熱情依舊不減，反映出消費者追求獨特性與品牌溢價的消費態度。對許多消費者來說，購買IP聯名款的首飾不僅是為了滿足自己的美感需求，更是為了彰顯自己的個性和品味。消費者願意為這種獨特性承擔更高的價格，以獲得與眾不同的消費體驗。”
　　品牌與聯名IP雙贏
　　近年來，隨著珠寶首飾消費熱度不斷攀升，消費者結構、產品品牌及消費概念都在發生深刻的變化。「90後」「00後」年輕消費族群的湧現，讓品牌轉向年輕化成為必然趨勢。業內人士指出，2023年，珠寶飾品產業在規模和消費升級方面持續成長。市場的需求處於上升階段，產業快速發展，珠寶品牌持續分化、優化、升級，IP聯名將成為發展的路徑之一。
　　記者註意到，在珠寶品牌的聯名中，許多品牌選擇了與動漫IP進行聯名，如六福珠寶與騰訊IP“鬥羅大陸”聯名推出“小舞的星鬥夢境”系列盲盒，蒂芙尼與“寶可夢”IP推出9款聯名珠寶。朱克力認為，品牌與動漫IP合作的產品之所以更多，主要是因為動漫文化在年輕人中的普及與流行。「一方面，動漫IP通常擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲對動漫文化的熱愛和追求，使其對與動漫IP相關的產品有著極高的購買意願；另一方乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥
面，動漫文化的創意和多樣性也為珠寶品牌提供了豐富的設計靈感，使得聯名產品更具吸引力和獨特性。」朱克力對記者分析說。
　　IP聯名款的珠寶首飾正在覆蓋年輕消費者，以精美的設計和網絡傳播贏得與消費者的共鳴，但也有消費者擔心，品牌的原創設計珠寶是否會被聯名款「搶風頭」。朱克力認為，IP聯名款珠寶的熱銷將提升珠寶品牌的知名度和影響力，從而吸引更多消費者關注該品牌的其他產品，包括原創設計款，但珠寶品牌如過度依賴IP聯名款產品，可能忽略原創設計款的相關投入與推廣，導致原創設計款在市場上表現不佳。「珠寶品牌需在推廣IP聯名款產品的同時注重對原創設計款產品的培育，以保持品牌的創新力與市場競爭力。」朱克力建議

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