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標題: 盲盒，為何能讓人樂此不疲？ [打印本頁]

作者: vgfgbcnbcvnbvm 時間: 2024-4-2 13:46 標題: 盲盒，為何能讓人樂此不疲？

前不久《鄉村愛情》的盲盒在電商平台上線6小時即宣告售罄的“戰績”，引爆了“鄉村愛情由土變潮”熱點話題，同時也讓大眾的焦點再次對焦“盲盒文化」。
　　雖然說「泡泡瑪特」盲盒品牌跌破千億市值的新聞也正熱乎，但不可否認，「盲盒文化」的影響力依然不可小覷。
　　盲盒到底有什麼魔力，能讓這麼多成年人樂此不疲、沉迷其中？
　　或許可以從經濟心理學中找到答案。
　　越不確定越喜歡？
　　——潘朵拉效應
　　人類總是對未知的事物充滿好奇，甘願冒險去一探究竟。美國芝加哥大學布斯商學院的奚愷元教授稱之為“潘多拉效應”，主要指的是人們對未知充滿好奇心。同樣，盲盒最吸引人的一點就在於，打開之前，你只能確定裡面有一個小玩偶，卻無法知道這個小玩偶具體是哪一款。這種不確定感湧上心頭，刺激著人們的神經，也吸引人們想去弄清楚藏在紙盒裡的到底是什麼。
　　「潘朵拉效應」來自於人類對不確定性的原始渴求。在許多研究之中，科學家們使用腦部掃描技術時發現，當人們不知道將要發生什麼事情時，腦部紋狀體就會變得活躍起來，紋狀體的活躍激勵我們去探索外界，並期待自己的探索能得到回報與獎勵。
　　值得一提的是，結果的好與壞並不影響我們產生這種探索的渴望。例如，當你在酒吧裡想和一個美女搭訕，無論結果是「請滾蛋」還是留下電話號碼，在作出行動之前，你的腦部紋狀體都會變亮。
　　由此可見，好奇心紮根於人類的本能中，只要是未知的事物都會讓我們產生揭曉謎底的衝動。
　　這應該可以解釋盲盒何以一直讓粉絲們樂此不疲。
　　非要抽到「隱藏款」？
　　——非固定間隔強化的魔力
　　盲盒打開之後，大機率是平平無奇的普通款，但也有小機率是令人尖叫的隱藏款、限量款。
　　如果能開出隱藏款，那就是賺到，自己收藏或是抬高價格賣出都很值得。閒魚的統計數據顯示，在「泡泡瑪特」的盲盒商品中，漲價最迅猛的「潘神」隱藏款盲盒原價為人民幣59元，閒魚價卻達到人民幣2350元，狂漲39倍；而「molly」隱藏款原價為人民幣59元，閒魚均價為人民幣1350元，漲幅達22倍。
　　雖然抽到「隱藏款」的機率並不高，但偶爾獲得一次「隱藏款」的體驗卻讓人難以忘懷。這種不確定性導致的“間歇性強化”，對於重複決策具有最佳的強化作用。
　　「非固定間隔強化」是一種隨機獎勵機制，最容易導致成癮行為的產生。心理學家史金納早年做過這樣一個動物實驗：當老鼠無意間壓到作為獎賞事件觸發物的控制桿時，他就給予老鼠食物獎勵。一段時間後，老鼠就會有意地按壓控制桿，以獲得食物。然後他逐漸乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥
改變老鼠要獲得食物所必須按壓控制桿的次數，他發現，如果他停止給老鼠食物，老鼠逐漸不去壓桿，即使聽見噴食道有響動於衷。接著，他開始將老鼠獲得食物所需要按控制桿的次數隨機化──老鼠可能按1次就能得到食物，也可能需要按40次才能得到食物。史金納對固定比例與不規則的間隙獎賞進行比較。結果他發現，在獎賞間隔不規則的情況下，消除既有行為需要的時間最久——只要有機會獲得獎勵，老鼠仍會去壓桿。
　　所以，「非固定間隔強化」導致我們對「隱藏款」盲盒的期待不會消退，從而投注大量精力到購買盲盒的行為上，嚴重時還可導致成癮障礙。

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