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門市和商品同質化跡像初現後盲盒時代
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作者:
vgfgbcnbcvnbvm
時間:
2024-4-1 13:47
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門市和商品同質化跡像初現後盲盒時代
事實上,入局線下門市的盲盒潮玩品牌不只52TOYS。以盲盒自動販賣機出名的IP STATION也在北京朝陽大悅城開出一家實體門市;若來在北京西單更新場開出快閃店……加上之前已經鋪設很多門店的泡泡瑪特、 TOPTOY、九木雜物社、酷樂潮玩等等,盲盒潮玩的線下銷售管道正在變得越來越多。
同質化現像初現
或許是因為泡泡瑪特是第一個以盲盒為主的線下潮玩店,後繼者們或多或少都帶有一些泡泡瑪特的影子:整體碼放的盲盒、透明階梯展示盒子、工業風裝修配條形燈、標誌性的大型IP雕像…這幾乎成為每個線下潮玩店的標準配置。
四家不同品牌的盲盒潮玩門市。左上:泡泡瑪特王府井APM店;右上:TOPTOY王府井APM店;左下:52TOYS北京西單更新場店;右下:IP STATION朝陽大悅城店。
TOPTOY和泡泡瑪特的相似之處可能是最多的。去年名創優品宣佈發展潮玩新品牌TOPTOY以後,其門市就在全國迅速鋪開,不少都與泡泡瑪特形成了直接競爭關係。在北京王府井APM,一樓泡泡瑪
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特門市的正上方位置,就是位於二樓的TOPTOY。據記者觀察,不少消費者走進TOPTOY以後,才意識到進入的並不是泡泡瑪特。
TOPTOY與泡泡瑪特在裝潢風格上有些類似。上圖為TOPTOY王府井APM店,下圖為泡泡瑪特王府井APM店。
「門店外牆都有電子屏,門口都有大型雕塑,從門口看進去也都是差不多的盲盒堆放模式,不是粉絲的話確實很容易混淆。」資深盲盒玩家小萬告訴記者,兩個品牌其實內部的商品幾乎完全不一樣,泡泡瑪特以自有IP為主,TOPTOY則傾向集合店,販售其他品牌IP的盲盒和潮玩,自有IP還不夠突出。 「但二者之間的抄襲爭議一直存在。TOPTOY剛發展起來的時候,有一些海報排版、門店裝修、活動預告等等,都和泡泡瑪特有比較明顯的相似之處,不少玩家都能看出來。」小萬表示,目前隨著門市越來越多,TOPTOY的發展也趨於成熟,這個現像已經很少見了。
當然,品牌也意識到了門市同質化裝修的情況。記者訪問時發現,泡泡瑪特正在盡力避免自己的門市出現同質化現象,例如其在北京王府井APM、朝陽大悅城、西單更新場的三個門市的裝潢風格就完全不同。 52TOYS北京西單更新場店採用的也是偏可愛甜美的風格,而不是業界常用的工業風裝潢。
在抽盒機和門市總共抽了三個某新出盲盒系列後,小萬決定轉戰二手交易平台。 「抽不到喜歡的款,還出現了重複款,還是去低價收購確認款吧。」小萬已經失去了前兩年「端盒」的激情,表示自己更佛係了:「小抽怡情,端盒傷錢啊。”
自有IP困局
毫無疑問,盲盒的熱度沒有過去那麼高了。 8月12日,泡泡瑪特股價再下跌,跌超7%,較史上最高點下跌超五成,市值縮水一半。這個市值曾達上千億元的盲盒神話,如今正回歸現實。
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