以文化價值夯實根本
隨著業界對IP連動模式的興趣與日俱增，IP連動創作存在的各種問題逐漸凸顯出來。在商業利益至上等不良導向的驅動下，有的創作倉促上馬，缺乏創新，以粗製濫造之作糊弄觀眾；有的創作往“舊瓶”裡裝“變味酒”，加入過多與原作精義相違和的個人化解讀，讓人不知所雲；有的創作故意注水，將幾千字就能說明白的故事撐成幾十集的篇幅，使人感到拖沓無聊；還有一些聯動作品上線後，在宣讀中“左右手互搏”，以負面新聞博人眼球。凡此種種，以「傳播」之名對IP隨意使用，過度開發，消磨了觀眾的信心，消耗了市場的屈臣氏春藥館
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所以，如何在做好內容的基礎上，拓展市場，更好地發揮IP的文化價值，應成為業界在進行IP連動探索中亟需思考的問題。首先，IP連動不是機械複製，而是藝術再創造的過程。創作者應在深入領會原IP精髓的基礎上結合不同藝術形式的特色推陳出新，進行創意提升甚至再生。例如，繼電影版《風聲》因營造極致的懸疑氛圍，成為一段時間諜戰片的標竿之作後，電視劇版《風聲》在保留原作人物設定的基礎上，以更加嚴謹的邏輯和更加縝密的細節將故事重新演繹，讓觀眾獲得既熟悉又陌生的觀感。
其次，IP連動不僅可以跨界演繹，還能填補空白、延伸閱讀。優秀作品讓觀眾對其故事所聚焦的領域產生濃厚興趣後，相關綜藝節目、紀錄片創作可以以此為切口，透過與該作品的IP聯動介紹相關知識，闡釋相關理念。如電視劇《鬢邊不是海棠紅》熱播，打破了青年觀眾與傳統戲曲之間的“次元壁”，讓人們對京劇藝術好奇不已。其衍生京劇脫口秀《瑜你台上見》以劇情中的某一具體細節入手，提煉出京劇名角養成、扮戲過程、梨園行規矩、京劇真功夫等主題，透過脫口秀和表演相結合的方式，讓觀眾意識到「京劇原來很好玩」。網路劇《後浪》的衍生綜藝《集合！浪花們》“一魚多吃”，把幾位主要演員到中醫館體驗生活的過程拍成了綜藝，帶領觀眾從理論知識
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文化的精神內核。
總之，在視聽文化產業的激烈競爭中，優質內容IP的連動策略正成為提昇文化綜合競爭力的重要途徑。創作者應該總結經驗，擴展視野，提升格局，不被眼前一時的點擊率或話題度所迷惑，而要放眼整個IP的故事宇宙，以構建宏大且連貫的敘事體系，塑造具有鮮明特色和深厚內涵的國產文化品牌為目標，推動整個影視文化產業朝向創新融合的方向健康發展。 |
