進行得如火如荼的「618」電商大促，作為網路平台近年興起的即時零售，更是大舉加入競爭。近日，Apple授權專營店在即時零售平台開啟首場官方直播，開播1小時銷售額破億元的相關消息，引來外界的關注。
相較於傳統電商，即時零售實現消費者「即想即買得」的消費體驗，同時進一步帶動線下實體商家融入線上零售，激發新的消費增量，因此，不僅美團、餓了麼等外送平台，京東、淘寶天貓等電商都加速在這領域的佈局。隨著入局者成長，以及觸達的邊界擴容，即時零售在激烈競爭下進入迭代期。
不斷擴容押注3C領域
即時零售這個模式剛出現，更多是生活類用品或生鮮產品，例如美妝產品、服飾配件、水果零售、鮮花蛋糕等，如今已延展到手機、小家電、藥品、各大線下超市商品等。
「有一天洗頭後突然發現家裡的吹風機壞了，還好現在用外賣平台下單購買不一會兒就送達了，很是方便！」市民王女士感慨道。
據了解，在今年「618」大促前，蘇寧易購宣布與餓了麼達成策略合作，成為正式入駐餓了麼平台的首家家電3C品類大型連鎖品牌。
家電3C產品也可以隨時隨地透過外送快速送達，滿足消費者的即時需求。 「這不僅豐富了外送平台的商品豐富度，同時提高平台的用戶粘性，家電產品是高價值的商品，消費者在購買後會產生一定的忠誠度，從而增加對平台的使用頻率和購買量。」長期觀察3C產業的人士表示，當乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
然這也給家電3C產品多了線上購買的管道。
不過，有業內人士表示，家電配送與外送配送不一樣，因為家電商品一般體積較大、重量較重、易損性較高，透過外送平台進行配送可能會面臨運輸安全、商品保障、售後服務等方面的問題，為商家和消費者帶來額外的風險和成本。
半小時達、小時達成大促賣點之一
今年618，即時零售成為多家平台廝殺的領域之一，而半小時達、小時達等物流效率成為大促賣點之一。所謂的「小時達」「小時購」「半小時達」等，也就是即時零售主打的服務亮點。
京東最新公佈的數據顯示，618開場的10分鐘，全國超700個縣區市的消費者已收貨，其中，京東小時購首單送達僅用時9分鐘。京東到家、達達是京東近年在即時零售的重要「落子」。
作為即時零售的“鼻祖”，針對今年618，美團閃購宣布5月25日開啟“超級門店購物節”活動，聯合全國360餘城，數碼家電、母嬰玩具、美妝個護、日用百貨、服飾鞋包、寵物、超市便利、花果鮮食共8大核心品類超70萬家線下門市，並稱「為用戶帶去'最快30分鐘到家'的體驗」。美團揭露的數據顯示，剛過去的「六一」高峰為例，玩具樂器品類整體銷售額年增117%，其中盲盒銷售額增長159%、手辦增長110%；母嬰用品銷售額成長152%，奶粉、童裝等商品銷售排名前；寵物用品訂單量較去年成長88%。
記者瀏覽發現，今年1月正式上線的抖音超市，其小時達服務在抖音618好物節期間，亦推出滿減活動。此外，早在3月24日，淘寶網發布關於新增《淘寶網「小時達」服務規範》公示通知，差不多時間，盒馬宣布上線「1小時達」服務。
專家：即時零售或形成三個格局
即時零售的競爭激烈，皆因市場看到其帶來的增量。根據中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》，「即時零售」近5年市場規模成長率達81%，預計在2025年，「即時零售」開放平台模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2兆元。
根據達達集團2023年Q1財報揭露，截至2023年3月31日止十二個月，京東到家商品銷售總額（GMV）673億元，較2022年同期成長37.1%。
根據美團2023年第一季財報顯示，美團即時配送訂單量較去年同期成長14.9%至42.67億單。伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季美團閃購訂單量較去年同期成長35%。
伴隨著競爭加劇，未來即時零售將走向怎樣的格局？中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，即時零售未來可能形成三個格局，一是平台化市場格局。即時零售到家服務平台將成為連結消費者與商家的重要橋樑，透過提供流量入口、履約能力、資料分析等核心價值，為商春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
家賦能，為消費者提供優質的產品與服務；
二是生態化市場格局。即時零售到家服務平台將與各類合作夥伴形成生態圈，透過共享資源、互利共贏、協同創新等方式，建構一個開放、包容、共享的即時零售生態系統；
三是多元化市場格局。即時零售到家服務平台將根據不同的市場需求和使用者偏好，提供多元化的產品和服務，形成不同的細分市場和競爭優勢。
數說
中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，「即時零售」近5年市場規模成長率達81%；預計在2025年，「即時零售」開放平台模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2兆元。 |
