微短劇2027年市場規模預計將突破1,000億元2
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微短劇2027年市場規模預計將突破1,000億元2
發展
成熟的製作公司入局
微短劇的進一步破圈與商業模式走向多元化、健康化的背後，其實是一件事在發揮作用——微短劇精品化為產業帶來的正向效應，讓內容產品回歸於內容本身。
首先，微短劇的題材變得更豐富了，不再局限於過去熱門的贅君、重生、虐心、復仇等，出現了一些更貼近當下、更生活化的內容，例如都市、文旅等。其次，微短劇的盤子更大了，有明星加盟的同時還有成熟的製作公司，比如華策、檸萌、完美世界影視、壞猴子等參與製作，這就進一步保證了最終成品所呈現的品質感。以今年春節檔引起熱議的都市題材短劇《大過年的》為例。這部由抖音、完美世界影視出品，完美宣言承製，演員徐夢潔、李川領銜主演的短劇，單集點讚量最高達到1697萬，劇中男女主該不該復婚的話題，更成為網友爭論的焦點。
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級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪透露，之前完美世界影視以長劇為基本業務，微短劇是從一年多前進入的。因為他們判斷，哪裡有觀眾，哪裡就需要內容，他們發現抖音上有大量用戶在關注短劇，於是完美世界影視選擇進入這個賽道產業。
成熟的製作公司入局帶來的好處顯而易見，最直觀的是可以為微短劇產業帶來明星資源。曾映雪表示，明星帶有光環和關注度，參與短劇有天然的優勢，會讓觀眾更容易關注他，更容易進入劇情中。
「從人才這個方向，具有紮實人才基礎的優質影視公司入局短劇領域，其實是能夠讓整個微短劇製作班底升級的，包括導演、編劇、演員、服化道等全方位升級。另一方面就是，我們打造了比較完善的製作體系、製作流程，也積累了豐富的製作經驗還有宣發經驗，這對於我們穩定輸出微短劇內容和品質提供了保障。化''多元化'的底層創作邏輯，也同樣適用於微短劇。
最後，微短劇產業獲得的支持還在加碼。從政策口到行業協會，再到平台方，都在以不同方式，比如各種激勵、扶持計劃，資助著行業內的年輕創作者，引導他們把精力放在內容創作上，從創作源頭開始“正本清源”，推進短劇精品化發展。
未來
劇場模式與檔期模式並舉
精品化是微短劇產業發展的必需，但不是唯一。除了內容走向精品化以外，微短劇還需要更有系統、組織化。過去微短劇靠量取勝，每天會有幾百上千部短劇上線，但伴隨著微短劇精品化的腳步，檔期制與劇場制勢在必行。
「微短劇春節檔」的說法，就是這種系統化的具象體現。檔期化的好處，在於平台方可以根據時間節點進行客製化運營，例如抖音的微短劇春節檔、快手的微短劇暑期檔等等，檔期化意味著平台在運營時能夠更有的放矢，根據不同檔期的特色主推不同類型的短劇。例如春節檔，平台可能會將合家歡、喜劇等類型的短劇打包密集上新；暑期檔，則可能更偏重校園、甜寵等輕鬆的題材。
更重要的是，一旦「檔期」這個概念在觀眾心中成功建立，每到對應的時間節點，觀眾自己就會到平台去找內容。
抖音精品短劇負責人錢屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
立立說，整體複盤看整個春節檔，會發現身邊看短劇的人變多了，甚至有一種「一夜之間大家都來看短劇」的感覺。她認為，這就是從內容方到平台方共同在這個節點上發力，這種做法對於新的內容產品形態持續快速成長是有價值的。
除了檔期化運營，還有劇場化。長影片的劇場化已經很成熟，不同類型的劇場抓住了不同觀看偏好的受眾，而短劇的劇場化也正在建立之中。像愛奇藝的小逗劇場，一看名字就知道與喜劇有關；周星馳與抖音的“九五二七劇場”，則屬於“星爺味兒”的廠牌劇場。
從《2023微短劇產業報告》不難發現，微短劇受眾的口味正趨於垂直細分，劇場化的建立，是對檔期化的補充，對劇集進行垂類化分類運營，更有利於用戶的沉澱與黏性的提高，也有利於平台從自身調性出發打造獨屬於自己的短劇劇場品牌。
艾媒諮詢數據顯示，2027年預估微短劇市場規模將突破1,000億元。這個行業充滿了機會，也暗藏著挑戰。如何在激烈競爭中被觀眾看見？就像錢立立說的，「最終還是要回歸內容與故事本身」。 |
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