事實上，入局線下門市的盲盒潮玩品牌不只52TOYS。以盲盒自動販賣機出名的IP STATION也在北京朝陽大悅城開出一家實體門市；若來在北京西單更新場開出快閃店……加上之前已經鋪設很多門店的泡泡瑪特、 TOPTOY、九木雜物社、酷樂潮玩等等，盲盒潮玩的線下銷售管道正在變得越來越多。
同質化現像初現
或許是因為泡泡瑪特是第一個以盲盒為主的線下潮玩店，後繼者們或多或少都帶有一些泡泡瑪特的影子：整體碼放的盲盒、透明階梯展示盒子、工業風裝修配條形燈、標誌性的大型IP雕像…這幾乎成為每個線下潮玩店的標準配置。
四家不同品牌的盲盒潮玩門市。左上：泡泡瑪特王府井APM店；右上：TOPTOY王府井APM店；左下：52TOYS北京西單更新場店；右下：IP STATION朝陽大悅城店。
TOPTOY和泡泡瑪特的相似之處可能是最多的。去年名創優品宣佈發展潮玩新品牌TOPTOY以後，其門市就在全國迅速鋪開，不少都與泡泡瑪特形成了直接競爭關係。在北京王府井APM，一樓泡泡瑪春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
特門市的正上方位置，就是位於二樓的TOPTOY。據記者觀察，不少消費者走進TOPTOY以後，才意識到進入的並不是泡泡瑪特。
TOPTOY與泡泡瑪特在裝潢風格上有些類似。上圖為TOPTOY王府井APM店，下圖為泡泡瑪特王府井APM店。
「門店外牆都有電子屏，門口都有大型雕塑，從門口看進去也都是差不多的盲盒堆放模式，不是粉絲的話確實很容易混淆。」資深盲盒玩家小萬告訴記者，兩個品牌其實內部的商品幾乎完全不一樣，泡泡瑪特以自有IP為主，TOPTOY則傾向集合店，販售其他品牌IP的盲盒和潮玩，自有IP還不夠突出。 「但二者之間的抄襲爭議一直存在。TOPTOY剛發展起來的時候，有一些海報排版、門店裝修、活動預告等等，都和泡泡瑪特有比較明顯的相似之處，不少玩家都能看出來。」小萬表示，目前隨著門市越來越多，TOPTOY的發展也趨於成熟，這個現像已經很少見了。
當然，品牌也意識到了門市同質化裝修的情況。記者訪問時發現，泡泡瑪特正在盡力避免自己的門市出現同質化現象，例如其在北京王府井APM、朝陽大悅城、西單更新場的三個門市的裝潢風格就完全不同。 52TOYS北京西單更新場店採用的也是偏可愛甜美的風格，而不是業界常用的工業風裝潢。
在抽盒機和門市總共抽了三個某新出盲盒系列後，小萬決定轉戰二手交易平台。 「抽不到喜歡的款，還出現了重複款，還是去低價收購確認款吧。」小萬已經失去了前兩年「端盒」的激情，表示自己更佛係了：「小抽怡情，端盒傷錢啊。”
自有IP困局
毫無疑問，盲盒的熱度沒有過去那麼高了。 8月12日，泡泡瑪特股價再下跌，跌超7%，較史上最高點下跌超五成，市值縮水一半。這個市值曾達上千億元的盲盒神話，如今正回歸現實。屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水 |
