近日，王府井集團、合肥百貨、重慶百貨、新世界等多家百貨零售上市公司相繼發布2023年三季報，百貨業業績整體呈現復甦態勢，但也有企業面臨同比虧損、門市減少等困境，亟須透過轉型探索找到高品質發展之路。
百貨上市公司三季報出爐
近日，多家百貨零售上市公司發布了2023年三季報，對前三季經營情況進行盤點分析，其中多數企業業績呈現復甦態勢，如重慶百貨、王府井集團、合肥百貨、新華百貨等企業前三季度營收、淨利潤均較去年同期上升，但也有部分企業出現了「增收不增利」的情況，淨利年減，最高降幅甚至超過35%。
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市公司2023年前第三季經營狀況。
國家統計局數據顯示，今年前三季國民經濟整體持續恢復向好，尤其是第三季經濟恢復向好總體回升的態勢更趨明顯。從消費情況來看，前三季無論是商品消費或服務消費，以及居民消費支出，都維持了持續迴穩向好態勢。在消費復甦的作用下，市場活力增強，不少實體零售企業正逐漸迎回客流。
然而，與主打高性價比的奧萊與提供「一站式吃喝玩樂購」體驗的購物中心相比，可以看到百貨業態復甦步伐相對落後。
例如，王府井集團10月27日發布的2023年三季報顯示，該公司前三季營收約92.65億元，年增9.44%，報告期間內業績整體恢復較為穩健。但分業態來看，百貨業態整體恢復力度較弱，營業收入較去年同期持平，明顯落後於旗下奧萊、購物中心業態。
王府井集團常務副總裁週晴在《王府井集團2023年前三季經營分析會報告》中進一步表示，百貨公司會員與非會員成交意願普遍不強，業態消費熱度普遍降低，百貨門店毛利率持續下滑。
在電商與新型購物中心的「夾擊」之下，傳統百貨公司「有點難」。 30歲的上海太平洋百貨徐匯店、26歲的上海置地廣場、18歲的武漢新世界百貨武昌店、15歲的新華都百貨福州寶龍店、14歲的武漢大洋百貨漢陽店……今年以來，老牌百貨陣營頻頻“減員”，已有多家門市因物乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
業租約到期、經營不善、經營策略調整等原因宣告結束營業。事實上，在正式閉店的消息傳出之前，許多老店早已淡出消費者的視野。
從體驗著手提升競爭力
「以前很喜歡逛，留下了不少回憶，但有幾年沒去過了。」社交平台上消費者的聲音映射出老牌百貨的窘境——從20世紀90年代「摩登範兒」的明星商場、約會勝地，到年輕人眼裡「跟不上時代」的老商場，不少經營已久的百貨公司都存在著業態單一、設施陳舊、品牌過時等問題，因此被「喜新厭舊」的消費者拋在了腦後。
「現在逛街主要是花錢吃飯、喝奶茶、看電影，因為大部分牌子在網店其實都可以買到，折扣力度也更大。」95後消費者於女士告訴中國商報記者，比起傳統百貨來，她平常更喜歡去更新潮的購物中心，「先在網路上看看這家商場裡有什麼好吃、好玩的店」。
從風靡一時到門庭冷落，百貨公司的路越走越窄了嗎？業內人士認為，傳統百貨「購物中心化」是一條可行的出路，但並非是放諸四海皆準的發展模式，百貨公司想要「活得好」仍需樹立自己的競爭優勢。
「隨著零售市場的快速迭代發展，形成業態的邊界感越來越模糊，我們以往強調以『業態』劃分經營類別是遠遠不夠的。」王府井集團總裁尚喜平在2023年前三季度經營分析會上表示，市場情勢的發展變化不等人，依照百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅來定義門市，已經難以適應新的消費需求。因此，王府井集團各門市將結合所在區域、商圈找準自身的定位、風格與客群畫像，依照「一店一生態」的定位打造「消費體驗場景融合生態場」。
近年來，越來越多的傳統百貨公司選擇加碼購物體驗，在門市佈局上更多地引入餐飲、書店、兒童樂園、春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果美容美髮、養生服務等體驗類業態，經常舉辦市集、快閃、主題展覽等活動，在有效活化空置面積的同時，也為消費者創造更多的到店理由。也有企業走出了老百貨轉型「新物種」的創新發展之路，如年初重裝亮相的上海百聯ZX創趣場，聚焦垂直細分客群，打造業內少有的二次元文化主題商業體，用「年輕力」贏得了客流與銷售額的雙豐收。
業內人士對此表示，電商平台突破了時間、空間限制，輕鬆搭建24小時營業的“萬貨商場”，實體百貨公司在售賣商品這件事上已經很難做到更全、更快、更便宜，但可以深耕場景化體驗，為消費者帶來線下特有的驚喜，同時加強數位化建設，「揚長補短」啟動新增長動能 |
