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一個把公司捐給地球的戶外品牌-patagonia

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kldjasdj012發表於 2024-3-1 14:09 | 只看該作者

一個把公司捐給地球的戶外品牌-patagonia

大家好，我是刘恋。今天和大家分享的户外品牌地球是它唯一的股东，它是可再生抓绒面料摇粒绒的联合发明者，也是粉丝口中的户外界GUCCI。现在就来聊一聊来自北美环保至上的户外传奇品牌。
1968年Patagonia的创始人Yvon决定和他的朋友去攀登Patagonia高原上的最高峰，他们直接买了一台二手汽车。要知道当时他们在美国加利福尼亚，过去Patagonia高原全程要8000公里的路程，所以他们边走边玩，一共历时了半年时间终于到达了Patagonia高原。直到他们抬头看着Patagonia最高峰菲茨罗伊峰，不免倒吸了一口凉气。
https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/patagonia海报.png
不过既然来了，还是硬着头皮上。但不幸的是他们遇到了Patagonia高原上恶名昭著的暴风，在山上躲了三个礼拜，最终他们攀登成功。同时这次经历也给他们日后的人生带来深刻影响。
1973年当Yvon创立Patagonia的时候，他的脑海里浮现出当时看到菲茨罗伊峰的画面，而且他想让Patagonia的产品可以经得住Patagonia高原上恶劣的气候，所以就有了今天Patagonia的LOGO 。
其实Patagonia的前身只是做一些攀岩设备，例如岩钉，所以Yvon也一直以铁匠自居。后面他发现岩钉会给山体造成不可逆的伤害，他决定结束这门生意。为了延续环保的理念，Patagonia也应运而生。
40多年来，Patagonia似乎都只为那些户外狂热爱好者和登山家服务。他们精湛的细节设计、剪裁和做工都堪称完美，尤其以冲锋衣和抓绒系列最为出色，由此也在业界被誉为美国户外品牌中的Gucci。
Patagonia一直强调专注自己的产品，当别的户外品牌争当潮牌，Patagonia首席设计师却强调我们不是时尚品牌，Patagonia更注重生产实用消费者需要的产品。
Patagonia的员工几乎都是热爱户外运动，他们坚信由用户创造出来的产品才是最好的产品。50多年来从未进行过任何联名，公司会邀请真正的户外玩家一起参与设计。了解最真切的需求。正是这种专注产品的精神，Patagonia也赢得了华尔街大佬们的青睐。他们喜欢定制抓绒背心，并且在上面印公司名和股价。一名投行分析师评价说，这种背心装扮就像投标书一样必备。
而除了出众的产品，他们的环保理念也是让消费者们膜拜的因素。Yvon曾经说过，Patagonia首先是一家环保公司，然后才是一家户外用品公司。从1993年开始，Patagonia有了变废为宝的实际行动，把废弃材料取代羊毛性能，用于户外服装的制作上。
除了产品制造之外，品牌在产品服务的打造上也遵循着减少浪费，循环利用的环保理念。当看到衣服破了或者是旧了，不少人会下意识的会认为它没用了，扔进垃圾桶里，无形之中造成了资源浪费。所以洞察于此的Patagonia推出产品终身维修服务。
在2011年的黑色星期五，Patagonia花出重心买下纽约时报的整个版面，只为在报纸上印出Don\'t buy this jacket的广告，劝消费者别被优惠活动迷惑了，产生不必要的消费。同样的，Patagonia也在国内的购物节上演过消费主义的逆行。在2021、2022年的产品海报上都有醒目的劝人少买的文案，少买点多想想。
https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/patagonia柜台.png
几十年以来，Patagonia一直坚持每年捐出销售额的1%，用于支持基层环保行动。自1985年以来，他一共向1000多个环保组织共计捐献1.4亿美元。而在2022年9月14日，创始人Yvon发表了一封公开信，宣布他和妻子及两个成年子女将市值近30亿美元的公司所有权兑换人民币约210.4亿元，转让给了两个新实体，把他勾引信托基金和非盈利性组织the whole fast一家致力于应对环境危机和自然保护的非盈利组织。
最重要的是，除了对Patagonia公司在投资之外的每一分钱都将作为红利分配，用于保护地球。未来，Patagonia将继续作为一家私人公司进行运作，但Yvon公司及其家族不再拥有该公司。此举与Yvon长期以来对商业的态度，终其一生致为于环保的意愿相一致。
Yyon先生的做法确实值得钦佩，大家是否愿意为支持环保而成为Patagonia粉丝？下期再见。
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